“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票(ménpiào)解锁酒店、景区门票折扣，拿(ná)着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样场景，串起(chuànqǐ)长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根(piàogēn)经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展(fāzhǎn)。

最近在甘肃，一张马拉松比赛号码布(bù)，除了能(néng)参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市七里河区(qīlǐhéqū)的(de)这家汉文化演艺街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费体验了汉代礼仪、投壶(tóuhú)游戏，还亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的(de)(de)美食之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃了牛肉面，免费送了鸡蛋，然后坐公交也有优惠(yōuhuì)，还(hái)可以免费逛包括黄河楼(lóu)的一些景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州的黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出(tuīchū)了不同的优惠活动，多家商场也推出折扣、买减(mǎijiǎn)、赠礼等优惠活动，以票根带动客流(kèliú)消费。

如今，兰州市内30个文旅景点已实现票根互认(hùrèn)，并推出AI定制消费路线，推动(tuīdòng)消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级 一张票玩转(wánzhuǎn)一座城

在江苏，各地以演出赛事票根为支点，通过政府(zhèngfǔ)搭台、行业联动、商家让(ràng)利协同机制，让票根从用完即丢的入场券，成为(chéngwéi)撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加的大型演出票，就可以(kěyǐ)享受6~9折不等的折扣优惠，覆盖全市景区景点(jǐngdiǎn)、住宿餐饮、商场购物商户200家(jiā)，有些商家还推出专属套餐等额外福利。

随着演出旺季(wàngjì)的到来，“一张票玩转一座城”正成为江苏各地激发文旅消费的新(xīn)抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票等票根，升级为文旅消费(xiāofèi)“一卡通”，进一步激发二次消费潜力，让消费者从“看完就走”转向“留得(liúdé)下、玩得开(wándékāi)” 。