理论热点丨准确认识绿色消费升级的双向赋能作用

绿色(lǜsè)消费作为可持续消费模式(móshì)，是连接消费端(duān)与产业端的重要纽带。近年来，我国绿色消费市场规模持续扩大，从(cóng)新能源汽车到(dào)节能家电、从绿色食品到环保建材，绿色产品日益丰富，满足了消费者对健康、环保的需求。在以旧换新等(děng)政策推动下，家电、汽车等耐用消费品更新换代加速，不仅释放了消费潜力，也促进了绿色消费市场的繁荣。 图片来源：摄图(shètú)网授权 ■中国经济时报记者(jìzhě) 李海楠 在全球气候治理进入攻坚期的背景下，中国(zhōngguó)家电行业正经历一场由政策驱动的绿色革新。2025年(nián)初，国家发展改革委、财政部发布《关于(guānyú)2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新(yǐjiùhuànxīn)政策的通知》，提出加力支持家电产品以旧换新。其中，将绿色智能家电纳入核心支持范畴，标志着中国家电产业从规模扩张(kuòzhāng)向质量(zhìliàng)跃迁的深刻转型。 绿色消费(xiāofèi)(xiāofèi)又称“可持续消费”，是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式(fāngshì)的统称。如今(rújīn)，头顶“绿色消费升级”光环，一系列围绕绿色消费理念打造的政策实践，正让这场革新在不知不觉间，重塑我国绿色消费市场的竞争(jìngzhēng)格局，引领消费端与产业端构建双向赋能的碳(tàn)减排生态体系。 绿色国补重构(zhònggòu)消费决策逻辑 2025年国补政策延续(yánxù)“能效分级+品类扩容”双轨机制，对一级能效产品给予20%的补贴强度，较二级能效产品高出5个(gè)百分点。 根据安排，继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具(zàojù)、吸油烟机等(děng)8类家电产品以旧换新，并将微波炉、净水器(jìngshuǐqì)、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。 个人消费者购买上述12类家电中二级能效或水效标准(biāozhǔn)的(de)产品，补贴(bǔtiē)标准为(wèi)产品销售价格的15%；一级(yījí)能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。每位消费者每类产品可补贴1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴不超过2000元。2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续(jìxù)享受补贴。 可见，差异化补贴设计精准锚定高端绿色产品，有效推动市场结构向高能效(néngxiào)等级加速迁移。数据显示，2024年一级能效家电销售额占比已(yǐ)达90%，较政策实施前提升35个百分点，印证了补贴机制(jīzhì)对消费选择的引导(yǐndǎo)效应。 补贴范围的战略性扩容更(gèng)具突破意义。净水器、洗碗机等改善型(xíng)产品首次被纳入补贴目录，既满足多元化消费需求，又填补了传统家电(jiādiàn)品类之外的减排空白。这种(zhèzhǒng)精准“滴灌”的补贴策略，使政策效能覆盖到更广泛的碳减排场景。 在补贴形式上，2025年政策创新性地引入跨年延续机制，允许2024年已享受(xiǎngshòu)补贴的消费者在2025年继续申领同类产品补贴。这种(zhèzhǒng)制度设计(shèjì)既消除(xiāochú)了消费者顾虑，又通过政策连续性培育了长期消费习惯。 商务部最新数据显示，2025年1—4月，全国通过电商平台参与(yǔ)以旧换新的消费者超过(chāoguò)2800万人次，累计购买绿色智能(zhìnéng)家电超4200万台，带动销售金额达1430亿元。商务部新闻发言人何咏前表示，下一步(yībù)将支持电商平台开展绿色消费主题促销活动，扩大(kuòdà)智能穿戴、智能家居等(děng)新兴品类补贴覆盖面，让绿色消费通过电商渠道惠及更多群体。随着政策持续发力与电商模式创新，绿色消费市场(xiāofèishìchǎng)正迎来高质量发展新阶段。 碳普惠机制激活个体减排和绿色消费乘数效应(xiàoyìng) 现如今，绿色消费正在经历从“政策引导”到“价值认同”的(de)转变(zhuǎnbiàn)。尤其是在近年来应对气候变化的进程中，碳普惠机制(jīzhì)如同一把“钥匙”，成功(chénggōng)激活个体减排潜力的关键要素，而由此引发的绿色消费乘数效应，更为可持续发展注入了强劲动力。 碳(tàn)普惠机制通过技术手段，将个体(gètǐ)日常的低碳行为精准量化，转化为实实在在的碳减排量，并记录于个人碳账户。这种量化赋予了减排行为以经济价值，让个体清晰(qīngxī)看到绿色行动带来的“真金白银(jīnbáiyín)”。公交出行(chūxíng)、垃圾分类等看似微小的举动，在碳普惠的框架下都变得意义非凡，极大地激发了公众参与减排的积极性。 而碳普惠(pǔhuì)的激励措施，更是为个体减排行动(xíngdòng)添了“一把火”。碳积分可兑换商品、优惠权益，甚至参与公益捐赠，这种及时且多元的奖励，降低了绿色消费的心理门槛，让公众在(zài)享受实惠的同时，收获社会认同感(rèntónggǎn)，形成“减排—奖励—再减排”的良性循环。 碳普惠机制(jīzhì)通过联动商业生态，将个体减排与绿色消费紧密相连，形成强大的乘数效应(xiàoyìng)。个体减排行为的普及，催生了(le)绿色消费需求(xūqiú)，倒逼企业调整生产策略，增加绿色产品供给。与此同时，碳普惠平台与商业平台、金融机构深度(shēndù)合作，构建起“减排—积分—消费—再减排”的闭环。企业借此(jiècǐ)吸引绿色消费者，金融机构推出碳金融产品，进一步激活绿色消费市场，使个体减排的边际效应呈指数级放大。 构建绿色(lǜsè)消费长效机制成为必然选择 在全球气候变化加剧、资源环境约束趋紧的背景下，我国鼓励绿色消费、构建绿色消费长效机制(zhǎngxiàojīzhì)已成为推动经济(jīngjì)高质量发展的必然选择。 绿色消费作为可持续消费模式，是(shì)连接消费端与产业端的重要纽带。近年来，我国绿色消费市场规模持续扩大，从新能源汽车到节能家电(jiādiàn)、从绿色食品到环保建材(jiàncái)，绿色产品日益(rìyì)丰富，满足了(le)消费者对健康、环保的需求。在以旧换新等(děng)政策推动下，家电、汽车等耐用消费品更新换代加速，不仅释放了消费潜力，也促进了绿色消费市场的繁荣。 然而，构建绿色(lǜsè)消费长效机制仍面临诸多挑战。一方面，绿色产品价格相对较高，市场(shìchǎng)认知度有待(yǒudài)提升(tíshēng)，部分消费者对绿色消费的价值认识不足。另一方面，绿色供应链建设尚不完善，企业生产成本较高，影响了绿色产品的市场竞争力。 为破解这些(zhèxiē)难题，需要多管齐下。在政策层面，应(yīng)继续加大财政补贴和(hé)税收优惠力度，降低绿色产品的生产成本和消费者(xiāofèizhě)购买(gòumǎi)成本。同时，完善绿色消费法律法规和标准体系，加强市场监管，打击“漂绿(piāolǜ)”行为，保障消费者权益。在技术层面，鼓励企业加大研发投入，推动绿色技术创新，提高绿色产品的性能和质量，降低生产成本。在宣传教育层面，通过(tōngguò)多种渠道普及绿色消费知识，提高消费者的环保意识和绿色消费意识，引导消费者形成绿色消费习惯。 此外，还需构建绿色(lǜsè)(lǜsè)消费金融支持体系，鼓励(gǔlì)金融机构开发绿色消费金融产品，为绿色消费提供资金支持。同时，加强国际合作，引进国外先进技术和管理经验，推动我国绿色消费市场与国际接轨。 鼓励绿色(lǜsè)消费、构建(gòujiàn)绿色消费长效机制是一项(yīxiàng)系统工程(xìtǒnggōngchéng)，需要政府、企业和消费者共同努力。只有形成全社会共同参与的良好氛围，才能推动我国绿色消费市场持续健康发展，为实现碳达峰、碳中和目标贡献力量。 总 监 制(zhì)丨车海刚 监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋(yángyùyáng) 主 编丨(gǔn)毛晶慧 编 辑丨谷 云