感知山东记者谈｜从“买体验”到“买意义”：看文旅繁荣背后的幸福新定义

今年端午假期，山东省文旅游(lǚyóu)系统丰富文旅产品供给，大力提振和扩大文旅消费，全省(quánshěng)文旅市场秩序井然、运转良好。据测算，全省重点监测的(de)200家旅游景区，接待游客839.5万人次(wànréncì)，同比增长10.9%；营业收入3.5亿元，同比增长9.4%。全省公共文化(wénhuà)场馆共服务215.27万人次，同比增长15.34%。 这些数据背后，深层却折射出(zhéshèchū)一个耐人寻味的文化现象——在物质丰裕时代，人们正(zhèng)通过文旅消费(xiāofèi)进行着一种特殊的精神投资。文旅产业不再(bùzài)仅仅是拉动GDP的数字工具，而演变为现代人构建身份认同、寻求精神归属的文化实践。这种从“经济账(zhàng)”到“精神账”的转变，标志着中国消费社会正在经历一场静默而深刻的升级。 文旅市场(shìchǎng)的繁荣，首先解构了(le)传统消费主义的单一逻辑。当济南红叶谷的“22℃森林避暑季”与科普(kēpǔ)展结合，当淄博周村古商城的涂鸦艺术节(yìshùjié)水幕电影与传统建筑相遇，我们看到的不再是简单的“花钱买体验”，而是一种复合型的文化消费。这种消费的独特之处在于(zàiyú)，它同时满足了人们对休闲放松与文化浸润的双重(shuāngchóng)需求。数据表明，全省公共文化场馆服务人次同比增长15.34%，远超景区营收9.4%的增幅，这一差距(chājù)恰恰揭示了当代消费者的微妙(wēimiào)心理——在物质消费的表象下，潜藏着对精神价值的强烈渴求。 文旅产品的(de)(de)(de)创新，实质上是一场(yīchǎng)传统文化的创造性转化实验(shíyàn)。青岛明月海藻世界(shìjiè)的沉浸式端午体验、临清东宛园的龙狮争霸赛、菏泽水浒好(hǎo)汉城的NPC互动，这些案例无不显示：传统文化正通过现代语境的转译(zhuǎnyì)重获新生。特别值得注意的是，这种转化不是简单的“新瓶装旧酒”，而是形成了”传统为体，创意为用"的共生关系。滨州航空研学基地的“飞行员养成计划(jìhuà)”与聊城东阿(dōngē)的药膳食疗体验，看似分属古今两极，却(què)共同诠释了一个真理：只有将文化基因植入当代生活场景，传统才能真正活起来。德国哲学家本雅明曾忧虑机械复制时代会导致艺术“灵光”消逝，但中国文旅实践却给出了不同答案——通过创造性转化，传统文化的“灵光”非但没有消失，反而在新的载体上焕发出别样光彩。 文旅消费的(de)升温，还折射出城市化进程中人们对“地方(dìfāng)性”的重新发现。钢城区“艾王争霸赛”、微山湖的端午福袋、泗水万紫千红(wànzǐqiānhóng)的折扣门票，这些看似平常的营销策略，实则激活了深藏于地方肌理中的文化(wénhuà)记忆。在全球化(quánqiúhuà)的今天，人们通过消费地方特色产品和服务，实际上是(shì)在进行一种文化认领行为。临沂精心打造的七大主题(zhǔtí)线路(xiànlù)，不仅是一条条旅游路线，更是重新编织地方文化认同的经纬线。这种现象印证了社会学家吉登斯(jídēngsī)的观点：现代性越发展，人们对归属感的需求就越强烈。文旅消费由此超越了经济范畴，成为了连接个体与地方的文化纽带。 更为值得注意的是(shì)，优惠促销策略的盛行揭示了“普惠式文化(wénhuà)消费(xiāofèi)”正在形成。潍坊弘润温泉39.9元特惠票、威海多福山的学生半价政策、梁山水浒酒文化体验馆的换装折扣，这些措施不仅拉动了需求，更在无形中消弭了文化参与的经济门槛。当文旅消费从少数人(rén)的奢侈变为多数人的日常(rìcháng)，其社会意义已远超经济范畴。数据显示200家重点景区接待游客同比增长10.9%，这种增长背后是文化民主化(mínzhǔhuà)的进程——越来越多普通人得以(déyǐ)通过消费获得文化参与权。 站在更高维度看(kàn)，端午文旅热潮预示着一个“精神经济学”时代的(de)来临。在这个时代，消费不仅是(shì)满足物质需求的手段，更是构建意义世界(shìjiè)的途径。临沂沂水萤火虫水洞的研学之旅、聊城东阿的中医食品体验、滨州的航空知识学习，这些产品之所以受欢迎，正是因为它们满足了人们对“自我(zìwǒ)提升”的深层渴望。 文旅繁荣的表象下，涌动的是当代中国人重新定义幸福的文化自觉。当我们在景区(jǐngqū)中流连，在文化场馆中驻足，在特色(tèsè)活动中参与，我们实际上是在进行一场集体性的精神探索——寻找物质(wùzhì)丰裕之后的心灵归宿。这种探索或许尚处初级阶段，但(dàn)已经展现出(zhǎnxiànchū)强大的生命力。未来的文旅发展，应当超越简单(jiǎndān)的“刺激消费”思维，转而关注如何通过文化供给满足(mǎnzú)人们的精神需求，这或许才是文旅经济可持续发展的深层密码。 因为，在消费主义盛行(shèngxíng)的(de)时代，越来越多的人们开始为意义、为成长、为认同买单。(文/马文文）